AI Overviews CTR se zvedá — ale jen pro citované brandy

TL;DR

Seer Interactive 25. 4. 2026: CTR z AI Overviews vyskočil z prosincového dna 1,3 % na 2,4 % v únoru (+85 %). Háček: ten benefit dostávají skoro výhradně brandy, které AIO cituje. Citované brandy mají proti necitovaným +35 % organic CTR a +91 % paid CTR. AIO není návrat ke starému Google. Je to nový ranking, kde "být citovaný" nahradilo "pozice 1–3".

Co je AI Overviews a proč je tahle studie jiná

AI Overviews je funkce Google, která nad standardními výsledky vyhledávání zobrazí AI-generovanou souhrnnou odpověď s odkazy na zdroje. Po 18 měsících, kdy AIO CTR padalo, se křivka poprvé obrátila. Studie Seer Interactive z 25. dubna 2026 (5,47 mil. queries, 53 brandů, 2,43 mld. impressions, leden 2025 až únor 2026) přidává druhý zásadní data point: ta recovery není pro všechny stejná. Kdo je v AIO citovaný, vyhrává. Kdo není, prohrává dvojnásobně.

Zatímco celá SEO branže dnes píše "AIO CTR roste, dobré zprávy", reálná zpráva je jiná. Dno ze 1,3 % je nová podlaha, ne odrazový můstek. A ta podlaha je nerovnoměrná.

Citation gap je větší než loňský pokles

Konkrétní čísla ze Seer dat, sestavená do tří scénářů na stejné query:

• Query bez AIO výsledku — průměrné organic CTR ~3,3 %.
• Query s AIO, brand citovaný v AIO blocku — ~2,1 % (–36 % oproti baseline).
• Query s AIO, brand necitovaný v AIO blocku — ~0,9 % (–73 % oproti baseline).

Mezi citovaným a necitovaným brandem na úplně stejné query je tedy +35 % organic CTR a +91 % paid CTR ve prospěch citovaného. Loňské "AIO zabije náš traffic" panic narativy mluvily o pádu kolem 30 %. Tahle propast mezi citovaný / necitovaný je třikrát větší než celý ten pokles dohromady. Pro PPC tým to znamená, že trust transfer z AIO citace zvedá dokonce i performance placených pozic, na kterých vůbec nestojíte.

Proč většina brandů ten benefit nedostane

Po posledních pár měsících analýzy citací u brandů, které trackujeme přes BeRecommended, vidíme tři opakující se důvody, proč brand AIO cituje, nebo necituje:

• Necitovatelná struktura obsahu. AIO sebere odpověď z 40–80 slovných standalone bloků pod H2/H3. Pokud máte odpověď roztaženou přes 800 slov flow textu bez jasných odpovědních bloků, AI engine nemá co extrahovat.
• Slabá nebo recyklovaná data. AI enginy preferují stránky s konkrétními čísly, dataset, výsledky vlastních testů. Generický evergreen "ultimate guide" bez čísel přehrávají originální research s 1/10 traffic.
• Žádný mind-share v llms.txt / structured data. Bez llms.txt, JSON-LD BlogPosting schematu a .md mirrorů má brand mnohem nižší šanci být součástí trénovacích a retrieval dat, na kterých AIO staví.

První dva problémy řešíte rewritem obsahu. Třetí je hlavně technická hygiena. Žádný z nich nevyřešíte tím, že "publikujeme víc článků" v dosavadní formě.

3 věci, které musíte měřit od dneška

Pokud Q3 budget rozhodujete v květnu, tyhle tři metriky musí být v reportu, jinak se rozhoduje na slepo:

1. Citation rate. Kolik procent vašich target queries vás v AIO blocku cituje. Bez baseline nezjistíte, jestli optimalizace funguje.
2. Citation source URL. Které konkrétní stránky vám AIO citace přinášejí. Často to není homepage ani pillar page, ale konkrétní data-heavy blog post. Tu pak musíte chránit a posilovat.
3. AIO query share. Procento vašich target queries, kde Google vůbec AIO ukazuje. Tahle metrika roste rychle (Search Engine Land potvrzuje peak na ~16 % všech queries v únoru) a definuje, jak velký reálný impact má citation gap na váš celkový traffic.

Tradiční rank trackery žádnou z těchto metrik nevidí. Sledují jen "pozice na keyword", což byla správná metrika do roku 2024. Dnes je to slepota. Proto jsme BeRecommended postavili tak, aby tyhle tři metriky reportoval per brand a per platforma (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Google AIO) a propojil je s konkrétními URL v citaci. Pokud nevidíte citation rate trend za posledních 30 dnů, zahájte měření dřív, než vám to v Q3 reportingu vyčte CFO.

FAQ

Co přesně znamená "být citovaný v AI Overviews"?

Citace v AIO znamená, že váš link se objeví v sekci zdrojů, kterou Google ukazuje pod nebo vedle AI-generované odpovědi. Citace není totéž co organic ranking. Brand může mít pozici #1 v klasických výsledcích a přitom v AIO citovaný není (a obráceně).

Jak zjistím, jestli mě AIO cituje, bez třetí stranou?

Můžete query po query manuálně procházet v inkognito Chrome se zapnutými AIO. Funkční, ale pro 100+ keywordů nepoužitelné. Většina týmů potřebuje automatizovaný tracking AI visibility, který monitoruje citation rate denně.

Pomáhá llms.txt dostat se do AIO citací?

Sám o sobě ne. llms.txt je curator file pro LLM crawlery, který Google v AIO retrieval pipeline přímo nečte. Ale je to silný signál, že váš web je structured a AI-friendly. V kombinaci s .md mirrory blog postů a JSON-LD schematy dramaticky zvedá pravděpodobnost, že vás AI enginy správně extrahují a citují.

Sources

• Search Engine Land — Google AI Overviews CTR recovery study (25. 4. 2026)
• Seer Interactive — AIO Impact on Google CTR, 2026 update
• Seer Interactive — Previous AIO CTR study (kontext timeline)